انهيار مبيعات جاغوار بنسبة 97% بعد حملة إعادة الهوية الجذرية

وأدت حملة إعادة الهوية الجذرية التي أطلقتها الشركة في نوفمبر الماضي إلى موجة غضب عارمة بين عشاق العلامة التجارية، تبعها انهيار غير مسبوق في المبيعات. فقد انخفضت مبيعات الشركة في السوق الأوروبية بنسبة صادمة بلغت 97.5% خلال شهر أبريل 2025 مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، حيث لم تتمكن من بيع سوى 49 سيارة فقط مقابل 1961 سيارة في أبريل 2024.

وهذا الانهيار المفاجئ جاء في أعقاب سلسلة من القرارات الجريئة التي اتخذتها إدارة الشركة، بدءا من التخلي عن شعار “النمر الزاحف” الشهير الذي ظل رمزا للعلامة التجارية لعقود طويلة، واستبداله بشعار هندسي بسيط على شكل حرف “J” أثار سخرية الكثيرين الذين شبهوه بقفل حقيبة يد نسائية.

كما أثارت الحملة الإعلانية المصاحبة التي ظهر فيها عارضون ذوو مظهر محايد جنسيا يرتدون ملابس صاخبة من حيث الألوان والتصميمات، موجة انتقادات واسعة في الأوساط التقليدية لعشاق السيارات.

لكن المفارقة تكمن في أن إدارة الشركة، المملوكة حاليا لشركة هندية، تصر على أن هذا التراجع الكبير في المبيعات كان متوقعا ومخططا له كجزء من استراتيجية التحول الكامل نحو السيارات الكهربائية الفاخرة. وأوضحت المتحدثة الرسمية أن الشركة…